桂世河 副教授 市场营销与旅游管理系 Email: guishihe@163.com 电话：+86-27-68753153 博士，传播学，武汉大学 （2004—2008年） 硕士，传播学，武汉大学（2001—2004年） 在职进修，市场营销课程，中南财经大学 （1994—1996年） 学士，思想政治教育，武汉水利电力大学 （1989—1994年） 个人网页或详细CV链接

教学和研究领域

   教学课程：广告管理、市场营销学、营销管理实务、中国消费者行为

   研究领域：营销传播与消费者行为

学术经历

   市场营销与旅游管理系副教授，武汉大学，2009年11月至今

   市场营销系讲师，武汉大学，1999年12月—2009年11月

   市场营销系助教，武汉测绘科技大学，1994年6月—1999年11月

企业管理与实践经历

   总经理，北京益达测绘技术开发公司武汉分公司，1996—1999年

咨询与培训经历（政府或企业）

   品牌与企业营销战略，湖北电视台，2014年。

   创业环境改变与企业营销战略，湖北省科技厅，2014年。

   新环境下的营销创新，湖北联投投资，2014年。

   中华文化活动策划、组织与实施，国家汉办，2014年。

   消费者行为，辽宁建行信用卡部，2014年。

   如何提高供水营销的沟通技巧，武汉水务集团，2013年。

   当前保险营销的关键症结及其对策，中国人民财产保险郑州公司，2013年。

   金融广告的决策导向与创意选择，方正金融，2012年。

   战略性新兴产业的发展路径选择和战略创新，国土资源部国家测绘地理信息局，2011年。

   体彩营销，湖北体育彩票中心，2011年。

   经销商渠道策略，武汉佳佳乐木业公司，2006。

   品牌VI设计，湖北大冶美阁铝材公司，2005年。

   武汉市燃气热力集团企业形象研究，武汉市燃气热力集团，2004-2005年。

   《动漫风》电视节目，湖北卫视和武汉火凤传媒公司，2004-2006年。

   组织创新，武汉九通汽车厂，2007年。

   公司品牌、产品品牌发展研究，武汉联合药业公司，2003年。

   “梦开始的地方”创业计划筛选，湖北省劳动厅、民生银行、武汉电视台，2003年。

   广告传播策略，湖北电信，2002年。

   海乳牌奶粉武汉市场推广，内蒙古海拉尔乳业公司， 1998年。

   椰岛鹿龟酒武汉市场推广，海南椰岛股份有限公司，1997年。

 

 

主要论文及书籍（近五年或过去十年较有社会影响力的）

 

国际期刊论文

   WANG Zhi-yu, QIU Yan-lin and GUI Shi-he, 2006. “Quality Competence: a Source of Sustained Competitive Advantage”, The Journal of China Universities of Posts and Telecommunications, Vol.13, No.1, pp.104-108.

国内期刊论文

   桂世河和欧阳小珍，2012.广告生态研究述评，《中国高等院校市场学研究会2012年年会论文集》，2012年7月。

   桂世河，2008.传播学批判学派的理论定位新探，《江西财经大学学报》，第2期，73-76页.

   汪潇和桂世河，2008. 媒介素养教育与现代传播生态重建，《当代传播》，第5期，93-94页.

   桂世河，2007.中国广告业的产业组织研究述评，《现代广告·学术刊》，第149期，4-6页.

   桂世河，2007.基于电视权力资源配置方式的电视体制选择，《武汉理工大学学报（社科版）》，第5期，695-699页.

   桂世河，2006.符号消费时代商品广告的本质功能，《经济管理》，第9期，45-47页.

   桂世河，2006.符号消费批判之批判，《人文杂志》，第5期，144-147页.

   桂世河和莫梅峰，2006.集群化、整合化、生态化──中国媒介产业发展的三大趋势，《编辑之友》，第1期，66-70页.

   桂世河和汤梅，2006.从语言学角度看广告仿词的利与弊，《湖北教育学院学报》，第1期，29-30页.

   周帅和桂世河，2006.官僚治理结构视角的公共财政效益，《商业时代（学术版）》，第13期，54-55页.

   桂世河，2005.符号价值是商品的第三种价值吗，《西安电子科技大学学报（社科版）》，第3期，33-36页.

   桂世河和张明贵，2005.武汉家电零售业的竞争态势分析，《中国市场》，第7期，132-133页.

   张明贵和桂世河，2005.给广告恋爱支招，《广告大观》，第7期，159-161页.

   张明贵和桂世河，2005.中小出租汽车公司品牌共享的问题及其对策，《边境经济与文化》，第9期，18-20页.

   桂世河和刘潆檑，2004.当创意与本土文化相撞──从丰田广告说起，《现代广告》，第1期，113-114页.

   梅琼林和桂世河，2003.一种声音与中国文化传播策略，《当代》（台湾），第7期，74-83页.

   桂世河，2003.广告也能集群，《电视研究》，第11期， 74-76页.

   桂世河，2003.中小出租汽车公司品牌共享的原因透视，《商业时代》，第10期，39-40页.

   桂世河，2003.不许发“国难财”，《现代广告》，第6期，14-15页.

   桂世河，2003.风影挑战海飞丝，《商业时代》，第7期，36-37页.

   桂世河，2003.第五季品牌运作没有错，《企业活力》，第3期，34-35页.

   桂世河，2003.本土广告公司未来的生存环境，《广告人》，第4期，29-31页.

   桂世河，2003.策划业三年来的反思，《企业研究》，第1期，25-26页.

   陈洁和桂世河，2003.加入WTO后湖北服装业的营销升级势在必行，《武汉大学学报（社科版）》，第56卷，218-221页.

   桂世河，2002.企业文化公关刍议，《天津市职工现代企业管理学院学报》，第4期，38-40页.

   桂世河，2002.用方法—目的链确定广告主题，《广告大观》，第11期，29-31页.

   桂世河和孙慧敏，2002.加入WTO给中国公关带来的机遇与挑战，《中国当代思想宝库》，中国经济出版社，472-475页.

   桂世河，2001.加强测绘营销，开拓测绘市场，《测绘软科学研究》，第1期，36-38页.

 

案例及实践型论文

   桂世河，2003.风影挑战海飞丝，《商业时代》，第7期，36-37页.

   桂世河，2003.第五季品牌运作没有错，《企业活力》，第3期，34-35页.

   桂世河，2003.策划业三年来的反思，《企业研究》，第1期，25-26页.

   桂世河，2003.广告也能集群，《电视研究》，第11期， 74-76页.

 

教材

   William Wells、Sandra Moriarty、Nancy Mitchell著，桂世河、汤梅 译，《广告学：原理与实务》（第9版），中国人民大学出版社，2013年

   Sandra Moriarty、Nancy Mitchell、William Wells著, 桂世河 编，《广告学：原理与实务》（英文版·第9版），中国人民大学出版社，2013年

   William Wells、Sandra Moriarty、John Burnett著，桂世河、王长征 译，《广告学：原理与实务》（第7版），中国人民大学出版社，2009年

   陈恢忠、郭小琳、桂世河 等，《公共关系学》，华中科技大学出版社，2003年

   宋秉斌、孙盘兴、桂世河 等，《经济法教程》，哈尔滨工业大学出版社，1995年。

科研项目

 

纵向项目

   主持国家测绘局教学立项课题“市场营销专业发展与课程建设研究”， 1.5万，1997-1999

横向项目

   主持“武汉市燃气热力集团企业形象研究”，9万，2005-2006年，编号103233523。

获奖与荣誉

   优秀班导师，www.365808.com，2013年。

   优秀导师，武汉大学，2007年。

   教师教学竞赛三等奖，武汉大学，2006年。

   教师竞赛一等奖（第一名），www.365808.com，2006年。

   新世纪优秀学术成果二等奖，中国管理科学研究会学术委员会、中国未来研究会，2001年。

   森泓教师奖一等奖，武汉测绘科技大学校长奖励基金委员会，2000年。

专业组织会员与资格证

   理事，湖北省市场营销学会，2009年至今。

   经纪资格，武汉市工商行政管理局，2003年。

   副会长，武汉大学民促会，2001年至今。

   公关教师高级资格，中国高等教育学会公共关系教育研究会，2000年。

   会员，湖北省公共关系协会，1999年。

特邀演讲与媒体报道

   众筹,为梦想买单，《湖北日报》，2014年4月28日第8版。

   网购不暴露家庭地址，便利店成快递代收点，《楚天都市报》，2012年11月2日第12版。

   织好“品牌围脖”鄂企还需努力，《楚天都市报》，2011年1月13日第44版。

   “零元”团购靠谱吗？中奖几率不到百万分之一，《楚天都市报》，2011年1月7日第10版。

   中国公关理论与实务，武汉大学讲座网、人人网，公关大讲堂（第5期），2011年10月28日。

   一纸“禁拆令” 武汉联通打响iphone4保卫战，《楚天都市报》，2010年12月3日第16版。

   烟酒专柜：高档与便利间比得失，《东方烟草报》，2006年12月1日。